رسالة الجامعة - لمى آل سمره

عُقدت يوم الأربعاء 4 فبراير في مسرح الاستثمار جلسة بعنوان “الحملات الإعلامية وتحولاتها: استراتيجيات التفاعل الرقمي”، وأدارها الإعلامي وليد بن خنفور، بمشاركة محمد سحلي الرئيس التنفيذي لشركة Big Time Creative Shop، وأحلام آل ثنيان مديرة موسم الدرعية.
وتناولت الجلسة التحولات التي شهدتها الحملات الإعلامية بين الأساليب التقليدية والحديثة، في ظل التطور الرقمي وانتشار منصات التواصل الاجتماعي، إضافة إلى مناقشة استراتيجيات التفاعل مع الجمهور عبر المنصات المختلفة.
وأكدت أحلام آل ثنيان أن الهوية الواضحة والرسالة المباشرة تمثلان الأساس في نجاح أي حملة، مستشهدة بتجربة موسم الدرعية التي انطلقت من هوية لفظية واضحة، وركزت على بناء رسالة تصل إلى الجمهور قبل خوض التجربة، وتمتد لما بعدها من خلال نقل مشاعر الزوار وردود أفعالهم. وأوضحت أن استراتيجية الموسم اعتمدت على إبراز الدرعية كوجهة ثقافية تعكس التاريخ والهوية، وليس مجرد موسم ترفيهي.
من جانبه، استعرض سحلي دور الذكاء الاصطناعي والتقنيات الحديثة في تطوير الحملات التسويقية، مشيرًا إلى أهمية التفاعل المباشر عبر منصات التواصل الاجتماعي، وضرورة امتلاك البراند هوية واضحة وحسابات موثقة تعزز الثقة والمصداقية. كما أشار إلى نماذج تسويقية ناجحة في الفعاليات الكبرى، مؤكدًا أن التكامل بين الفريق وبناء علاقات قوية مع الشركاء يسهم في الوصول إلى مستويات عالمية.
واختُتمت الجلسة بالتأكيد على أن نجاح الحملات الإعلامية يعتمد على وضوح الرسالة، وجودة التنفيذ، والتفاعل المستمر مع الجمهور عبر المنصات الرقمية المختلفة