الكلمة والمسؤولية
يقول العالم الاتصالي وولتر ليبمان: «الحقيقة ليست هي الواقع، بل الحقيقة ما يقتنع الجمهور أنه واقع».. يؤكد هذا الأمر اعتماد الناس يومًا بعد يوم على وسائل الإعلام التي تقدم تفسيرات للواقع بالكلمة والصورة والحركة واللون.. وبالتالي يبني الناس معاني مشتركة للواقع الاجتماعي من خلال ما يرونه وما يسمعونه..